在中国旅游界，麟德企业董事长杨力民教授是提出“创意旅游”的人。杨力民教授在专著《创意旅游》（中国旅游出版社2009年9月版）一书的“前言”提出：
“当旅游市场适应需求变化从“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，传统旅游产业的发展模式也迎来了巨大的挑战。如何使传统旅游产业冲破束缚已成为广大旅游工作者亟待解决的问题。打造适应现代市场发展趋势的全新旅游模式，跟上市场潮流，甚至引领市场潮流，需要我们从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。创意旅游策划就是从根本上打破传统思维束缚，从整体上实现产业价值体系增值为策略，着力解决旅游产业自身发展和升级的内在要求的一种全新的旅游产业发展模式。
本书从创意思维的角度讲述了旅游策划的故事。21世纪的旅游策划是属于创意思维的。本书以大量翔实的案例，从景区、演出、节庆活动、主题公园、形象、文化、产品、宣传品以及营销等各方面的策划，多角度地解答了在旅游策划时怎样去创意思维这一问题。
学无止境，创意也无止境。尽管此书凝聚了笔者对创意旅游的众多思考，也汇集了多年来亲身经历过的案例，但因旅游产业的发展瞬息万变，难以一概尽揽，加之成书仓促，难免会有些失当与不足之处。欢迎广大旅游从业者和旅游爱好者提出批评与建议，共同促进创意旅游的发展。”