济南广告传媒文化的性质是什么？
广告文化是一种经济文化。广告是目前世界上普遍、广泛的一种经济现象，作为现代商战的利器，广告是被作为竞争策略和武器来使用的；同时，广告更是一种品牌工具，在繁荣市场经济，促进生产力发展方面有着不可替代的功能。在西方发达国家，广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓，使经济信息的传播取得效果。广告文化是一种强有力的经济文化。
广告是一种现代社会中相对独立的文化现象。作为一种特殊的时代文明，它不仅贯穿于经济生活的方方面面，而且波及人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会；不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化，而且影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。人类社会的许多时空都弥漫着广告的气息，人类社会的各个方面都在不同程度上表现着广告文明，展示着广告文化。以至于有人说，广告是时代的文化仪式，是人们每天都必须参与的布道。
广告文化是一种大众消费文化。大众文化是随着市场经济应运而生，以大众传媒为载体，以市民大众为主要对象的文化，是目前中国社会文化领域出现的一种现代文化形态。而广告同商品、媒体一道，共同形成一种独特的意识形态大众消费文化。它是一种以推销商品为动力的文化。它唤起人们的消费激情，煽起人们的消费欲求，纠结成难分难解的欲购情结。它潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。
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