商标是商业活动中至关重要的工具，其存在的必要性主要体现在以下几个方面：
1.区分商品或服务来源核心功能：商标通过独特的名称、图形或符号（如“可口可乐”的Logo或“苹果”的咬一口苹果标志），帮助消费者快速识别不同企业的产品或服务，避免混淆。
市场竞争：在同类商品泛滥的市场中（例如智能手机行业），商标能帮助消费者记住品牌，形成“选择惯性”。
2.法律保护的基石排他性权利：注册商标后，企业可依法禁止他人在相同或相似领域使用近似标识。例如，Adidas的三道杠设计多次通过诉讼维权。
反仿冒武器：对中小微企业而言，商标是抵御山寨产品低成本冲击的关键防线。
3.品牌价值的载体溢价能力：奢侈品牌（如Louis Vuitton）的商标本身就能让产品价格翻倍，消费者购买的不仅是商品，更是品牌象征的身份价值。
无形资产积累：星巴克的绿色美人鱼标志估值超百亿美元，商标可通过授权（如迪士尼角色IP）直接产生收益。
4.消费者决策的信任锚点质量承诺信号：当消费者看到“3M”商标时，会自然联想到工业级品质保障，降低购买决策风险。
情感联结纽带：Nike的“Just Do It”不仅是标语，更成为运动文化的符号，激发用户情感认同。
5.全球化商业的通行证马德里体系价值：通过国际商标注册，华为得以在170多个国家阻止竞争对手抢注HUAWEI商标。
跨境电商门槛：亚马逊Brand Registry等平台要求商标作为入驻条件，无商标可能被下架仿品。
6.企业资产的重要组成部分融资抵押物：2012年，美国银行曾接受麦当劳商标作为3亿美元贷款的抵押品。
并购估值核心：谷歌收购摩托罗拉移动时，专利和商标组合占125亿美元收购价的主要部分。
7.防御性商业策略商标护城河：老干妈注册“老干爹”“老干娘”等防御商标，防止搭便车行为。
域名保护：京东早年花3000万收购域名，与商标形成品牌保护矩阵。