越来越多的卖场开始注重商品以外的工具来帮助提高营销的能力，而展柜作用商品主要的展示载体，其功能和目标已变得越来越超前和全面，并为商品的目标顾客群建立一个具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。
而展柜设计时就必须要求设计人员使用技术和创造性来反映、表现经营者的意图、风格形象，树立以顾客为核心的设计意识和理念，在设计展柜时，不论使用何种设计技术、技巧、不论采用何种设计形式，主角是卖场的商品而不是展柜自身，不可喧宾夺主，不能突出设计而忽略掉商品。
只要所设计出来的展柜能够反映营销品牌的企业形象、能够吸引顾客并给其留下深刻的印象，能够突出卖场商品的特征和优势就是一个好展柜，并能方便顾客购物就是一款成功的展柜。
展柜设计具有提高商品的价值、充分提升商家的产品形象、品牌形象、企业形象。现如今在市场经济的环境下，各类商品的竞争日益激烈。尤其是种类繁多的生活类商品。在大的商场里能有一片醒目，别致的产品展示柜，和个性化得展示空间十分重要。而商场里的展示柜空位好像显得越来越少。所以如何利用好这块展示天地，让它更有效率的发挥作用，是商家和从事专业商业展示的公司和商业展示设计师的共同关心的问题。
展柜的设计要和谐，不能杂乱无章，商场展柜的设计是很多面的，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具，展柜的设计就要把这几个因素合理的综合在一起。
所以，展柜设计好坏跟卖场营销成绩息息相关。在考虑展柜质量的同时也要考虑展柜的造型，使所选的展柜能符合卖场的经营特点和艺术标准才能增强卖场的营销能力。