标识就其构成而言，可分为图形标识、文字标识和复合标识三种。
图形标识是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
字型标识是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标识可用企业名称的缩写。
文字、图案复合标识指综合运用文字和图案因素设计的标识，有图文并茂的效果。
在标识的设计中应注意以下方面的事宜:
1.标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。
无论用什么方法设计的标识，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。
2.讲究优美精致，符合美学原理。
这也是一个成功标识所不可缺少的条件。
造型美是标识特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
3.标识要保持稳定性、一贯性。
4.标识设计要注意通用性。
标识除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。