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广告能够间接促进人们生活品质的改进,广告在产生经济效益的同时,往往可以提升消费者的生活品质。凡是广告业水平较高的国家或地区,总体上讲,产品品质也是不错的。原因之一,就是广告能教育消费者提升“消费品位”,追求更高品质的产品,促使厂商须不断地研究开发改良以迎合消费者愈来愈高的要求。广告带动的竞争,会间接地把产品不良、设计不佳、功能不全、造型不美的产品淘汰出局。同样,社会生活品质的变异,又会迅速引起广告的反应。广人常常针对消费者改善生活品质的趋势,在广告中加以激励。广所精心营造出来的美生活情景又具有非常强有力的示范引导。现在,许多顾客在购买商品时又增加了一项标准,即厂商对社会的责任。因此,过去那种唯利是图,只讲经济效益,不顾社会效果的广告活动正在遭受越来越多的社会批评,削弱了其广告效果。相反,在广告活动中针对种种社会问题提出企业明确的说明与主张,是现阶段企业与社会大众进行沟通并建立良好关系的课题之一。在西方国家,越来越多的企业广告开始以环保、社会公德等为主题,受到了公众的支持与欢迎,在收到良好经济效益的同时,尽了企业应尽的社会责任。
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