攀枝花喷绘墙体广告,新农村文化广场彩绘,墙面彩绘
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根据中国农村之声《三农中国》的报道,墙上的广告近年来在农村地区引起了很多关注。许多涂在墙上的广告因其有趣的语言和鲜明的特点而在线上火起来。看似“落后”和“传统”的墙壁广告受到了大型企业的广泛青睐。等企业争相在农村地区刷墙。这到底是为什么?现在在农村,除了美丽的乡村风光、简单的乡村习俗外,往往还有无处不在的墙壁广告。墙上广告的形式很简单,通常是一行。此外,这些角色基本上是扎根的,许多人甚至觉得“土气”。但这种“质朴”的墙壁广告通常是由大型企业做的。《福布斯》中文版曾将农村刷墙广告称为“农村市场的醉酒户外广告牌”。如今,农村刷墙已经成为大公司进入县乡的必经之路。
中国户外广告的展示选择已从较初对街头招幌广告的一支独大,逐渐发展成现今的群星闪耀。并且,伴随新兴技术的不断出现和对户外广告的不断探索,户外广告的未来想象空间还将无限放大。近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,尽管户外广告的场景不断在开发和丰富,但因受到互联网广告的冲击和城市环境规划的管制等影响,一些细分场景的户外广告规模不断在缩紧,比如楼体户外、卖场户外和公路“高炮”等。在此背景下,楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为户外广告场景。楼宇电梯、交通出行和影院三大场景受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。作为较早的户外广告场景之一,交通出行中户外广告的发展也较为稳定。一方面是因为交通于城市的功能性,其场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制,且交通场所的商业化渗透率也较为饱和,因此从供给和需求上未来都将不会产生大的变化,主要增长机会点仍然来自于交通网络扩张与建设带来新的资源增长;另一方面,由于交通场所的公共属性,可开发的广告位形式相对完善,因此难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。
墙体广告内容要是简练的,要注意墙体广告图像的合理使用。据调查统计,看广告图像的要比文字的人群占大多数,墙体广告的目的就是产生吸引,区域户外墙体广告的主要目的就是“吸”,而终端广告的目的是“引”,通过“吸”、“引”二字策略,实行围绕终端门店进行墙体广告投放,以提升进店人数。
对于乡村特色农产品品牌建设而言,墙体广告堪称重要的宣传利器。乡村特色农产品往往具有独特的地域风味、优良的品质和深厚的文化底蕴,但由于缺乏宣传推广,常常 “养在深闺人未识”,企业可以将农产品的品牌故事娓娓道来,讲述农产品的种植历史、传承的技艺以及背后的人文情怀;详细展示农产品的种植优势,如得天独厚的地理环境、绿色的种植方式;突出农产品的品质特点,如口感鲜美、营养丰富等。通过在乡村的主干道、集市周边等人员密集区域的墙体上展示这些信息,能够提升农产品的品牌知名度与美誉度。以某乡村的特色蜂蜜品牌为例,通过精心设计的墙体广告,展示蜜蜂在繁花似锦的山间采蜜的场景,介绍蜂蜜的酿造过程与丰富营养,吸引了众多消费者的关注,助力该品牌蜂蜜走出乡村,畅销全国各地,实现了品牌价值的提升与市场的拓展。,在文化传承方面,墙体广告也能发挥积极作用。它可以将地方特色文化、传统习俗等内容融入其中,通过生动的画面和文字,向大众传播和弘扬本土文化。比如,在一些少数民族聚居地的墙体广告,会展示少数民族的传统服饰、节日庆典等内容,让更多人了解和认识少数民族文化。
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