logo是徽标或者商标的外语缩写, 是logotype的缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志,代表一个网站或网站的一个板块。
随着社会经济的发展和人们审美心理的变化,logo设计日益趋向多元化、个性化,新材料、新工艺的应用,以及数字化、网络化的实现,标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。品牌产品以质取信,商标是信誉的保证,给人以诚信之感,通过logo,可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。
品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上,作出的更加适应时代需求的调整,多数为微调,是一种形象的美容,这种做法化的传承了原先企业的文化和品牌价值,便于消费者、受众的理解和接受,其推广成本和风险性小,为保险和稳妥。案例有2013年央视网更新的标志。
logo的设计手法主要有以下几种:
1.
表象性手法;
2.
表征性手法;
3.
借喻性手法;
4.
标识性手法;
5.
卡通化手法;
6.
几何形构成手法;
7.
渐变推移手法。
其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三围空间等几何图形来设计logo。当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用。