logo不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
在logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸空间。
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素,须将品牌战略定位,用色彩表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。
logo设计中的的色彩运用技巧。
①基色要相对稳定。
②强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合。
③强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)
④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性:下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的情况,设计时可以参照使用。
标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。