商标的特点是法定概念具有独占性，并且是通过法律保证的。而品牌是市场概念，可以包括名称、术语、标记、符号或者图案等。
1、涵盖的范围不同
商标包含了图案、文字、声音等，而品牌的范围相对较广。品牌不但包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等，还包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。可以看出品牌的范围远大于商标。
2、使用的范围区域不同
因为各国的法律不同，商标具有地域性，在一个国家获得注册的商标只能在该国范围内使用并受到法律的保护，离开该国则失去保护的权利。所以如果想在别的国家继续行使商标权，则需要在别国重新注册获取商标权。但是品牌没有国界限制，无论在哪个国家都可以使用，但是无法保证一定能受到当地的法律保护。
3、使用的时效性不同
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商标的时效性受法律保护，不同国家的商标保护期限不同，中国的注册商标有效期是10年，其他国家有的是7年，有的国家是14年。到期了如果还想用可以续展，不续展则失去商标权利。品牌没有明显的时效性，根据市场的反馈，可以决定品牌生命力的长短。做得好可以长期存在，如果不被市场接受，则失去了品牌的价值。
4、获得的方式不同
商标需要在不同地区的审批登记机构，经过特定程序才能取得。申请人提供的文字、图片能否成为商标，取决于知识产权局和商标局是否审批通过。
品牌不需要去审批登记，任意的图案和名称都可以成为自己的品牌。但是不能和他人注册的商标相同或相似，否则将造成侵权行为。所以在选择品牌之前需要寻找专业的知识产权人员，帮助检索分析从而避免侵权。一旦选定品牌，要尽早去注册，以免被他人率先抢注。
5、延伸方式的不同
商标如果想延伸至其他国家，由于地域性的原则，必须在当地重新进行商标注册才能获得商标保护，并且要标明用于什么产品。如果不想做目前的产品，想继续用这个商标去做别的产品，需要选择新的产品类别重新申请商标。
品牌则就相对比较自由，只要不改变品牌的名称、标志和图案，就可以自然延伸。能够延伸至任何国家以及经营任何类别的产品。