在激烈竞争的市场销售中，只有一样东西可以成为取胜的必备法宝，这就是及时创新让产品始终时尚潮流，创造不同让顾客更愉快地体验享受。《灵感》杂志来自瑞典伊格森德IGGESUND公司，刊发世界各地许多设计师愿意倾听的精彩故;我们摘录其关于这一主题的部分内容作为本书的开篇，并期待业内设计师从中获益。
如果我们在业内越平庸，价格就越有可能成为我们手中的竞争手段。当然，有些企业和品牌确实通过低价策略获得成功，但价格更低的竞争者出现之时这种成功立刻烟消云散了。
上世纪八十年代末，个人电脑销售开始十分火爆，几乎所有制造商都提供IBM兼容机产品，所有电脑也都是灰色黑色或米色，装在棕 色多层强化瓦楞包装箱里“这是典型的盒装行业”分析师们这样形容。
草果打破了这一惯例，它与1BM不兼容首先，它提供了的电脑色彩丰富，并将重新设计的图案印在优质纸板盒里，公司选择了更加昂贵的包装，使产品更具特色。苹果这步棋一定没走错，因为令天，已经很少有电脑制造商将产品装在光秃秃的瓦楞纸板盒中了。
标新立异会令你受益匪浅而放弃普通方型盖子印是方法之一。大部分人即使在黑暗中也可以认出可口可乐的瓶子，而许多顾客都能够将三角形的巧克力包装与瑞土三角联系在一起。
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从瓦楞纸盒到高级纸板演化是因为创造不同而获心得巨大商业利益的成功案例，创新带来的商业效益
甚至超过设计师所有的可能设想。
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