注册商标可以保护自己的商标不受侵犯，不被他人使用，可以维护商品的信誉和形象。另外，注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。

注册商标的目的是为了使用商标时能够得到法律保护。如果注册了商标而不使用，不但商标不会产生价值，发挥商标功能和作用，而且还会影响到他人的正常使用，商标的法律机制也就失去了其存在的意义。所以，为了保证商标注册人积极使用注册商标，我国对注册商标的不使用行为进行了限制。

未注册商标不受国家法律保护，不能有效利用现代宣传手段和竞争。如果商标被他人使用，法律没有对商标提供保护，那么他人将免费享受企业苦心经营创造的市场，企业的市场份额和经济利益将受到损害。

企业商标先被他人注册的，企业不能继续使用该商标。如果继续使用，就侵犯了他人使用注册商标的专有权。

商标是企业的形象代言，是企业在市场中的通行证，对于企业来说，商标是必需品，不可或缺的。注册商标可以保证企业享有商标的专用权，自己辛苦宣传推广的品牌商标就不会被他人盗用。如果商家在使用的商标还没有进行注册，却被其他企业抢先注册成功，那就意味着该商标的所有权已经归属于其他企业了，那么该商家继续使用该商标就构成侵权了。