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企业宣传片的制作流程与拍摄技巧

  企业宣传片时长一般不超过十分钟，具体多长这要根据客户的需求，在对企业的信息进行压缩和筛选，设定好每一个镜头，每一段信的重要程度限定的时间长短。把企业信息重要的信息和受众群体想要了解的信息系为主。在采用远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。

  随着高速运转信息时代的发展，企业对外宣传显得尤为的重要。这时的企业宣传片也成为了各行各业对外宣传，扩张企业信息，企业信息便捷交流的枢纽。而且现在的企业宣传片也越来越多，越来越快的闯入人们的生活，对于一些企业或受众什么样的企业宣传片才能满足企业的形象和企业项目的需求呢?什么样的企业宣传片才是符合企业的需求的企业宣传片呢?企业宣传片在拍摄时需要怎样企业宣传片拍摄技巧，在芸芸众多的企业宣传片中凸显出来呢?

  企业宣传片的制作流程是什么?

  企业宣传片做为一种营销的辅助手段，不能单一存在。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说， 用好了，同样可以对营销产生积极的影响。企业宣传片较之传统文本式宣传片有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息。

  一、项目分析。

  在给客户制作企业宣传片时影视广告公司首先要了解客户的一些基本信息：企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等;客户行业信息(行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等);了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)。

  二、项目判定。

  在对客户信息有了个大致的了解之后，接下来就进入到项目判定阶段，公司根据项目的工期，要求，风格，组内资源的配比情况判定是否需要联系外协;根据项目的要求，风格选择合适的编导进行项目制作。

  三、文案策划。

  1、策划大纲/创意阐述：明晰全片主题、 确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法;

  2、解说词：确定解说词的逻辑结构，确定大框架 确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重;

  三、分镜头脚本设计。

  1、分镜头脚本：如果可能，在设计分镜头脚本前查看场地;如果可能，与客户确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法，分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的多次重复使用，对中性素材的使用合理，根据预算对镜头有所取舍，制作详细到每一句解说词的制作脚本自用;

  2、包装设计：对于制作难度及工期有充分了解;对于全片的色调有统一设计; 在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证客户VI的正确使用，画面信息量充足，内容清晰准确，在包装设计时，尽量保证画面的多层次性，注意细节的把握，对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽量确定样片，并对工期有一定的掌控;

  四、前期拍摄。

  确定甲方联络人，协调人与客户沟通，提前制订拍摄方案及准备内容。根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，并合理安排，镜头设计合理，尽量避免“人眼”视角强调镜头“组”的概念， 现场沟通语言简练，明确，凡事以完成项目为先注意现场环境，物品及客户工作习惯。

  五、后期制作。

  1、初剪：根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序，选择适当的中性素材，剪辑时需要进行二次创作;

  2、精剪： 强调镜头“组”的概念 注意画面逻辑关系和景别顺序 选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏;

  3、动画制作及嵌入：及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向，避免工期延误 动画质量负责并适当提出整改意见;

  五、审片修改。

  1、内部审核： 主管审核：通过对客户需求和客户信息的了解和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出意见。 客户经理审核：着重关注客户需求方面的具体表现，若无原则性问题应尊重主创;

  2、客户审片(版小样)：详细记录审片意见，整理提交客户经理(电子文档) 审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建;

  3、客户审片(第二版小样)： 回顾之前与客户确认的内容;

  六、成品交付。最后向客户经理提供成片，整个宣传片制作流程完毕。

  企业宣传片拍摄技巧中镜头组合技巧

  企业宣传片拍摄镜头组合也是有一定的技巧的，这是要根据受众群体的观看内容和思想方式规律来接镜头，符合受众群体和现实生活中的逻辑，思维逻辑。不符合逻辑的宣传片，不对企业有所了解的话多数是看不懂的，想要表达宣传片的主题和企业宣传的思想一定在企业宣传文案中凸显出来，这样才能让受众群体明白这个企业宣传片拍摄的是什么内容。所以思维逻辑选择镜头将他们组合在一起。

  一、企业宣传片中场景的选取循序渐进

  在拍摄企业宣传片时，往往不是一个镜头，是由很多镜头，很多转场组合而成，但是，每一个转场都是要循序渐进，不要太跳跃，这样最后组合到一起宣传片样本看起来会更加的协调，而且在组合镜头是会更容易的组合到一起。

  二、企业宣传片的拍摄方向和组合镜头规律

  不管是什么宣传片或是视频都是以主体物在进出画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。

  三、企业宣传片镜头组合遵循环环相扣

  企业宣传片是有很多的镜头组合而成的，但是也有一定的组合规律，一般都是动接动，静态画面接静态画面的规律，如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。

  四、企业宣传片镜头组合镜头时间长度

  企业宣传片时长一般不超过十分钟，具体多长这要根据客户的需求，在对企业的信息进行压缩和筛选，设定好每一个镜头，每一段信的重要程度限定的时间长短。把企业信息重要的信息和受众群体想要了解的信息系为主。在采用远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。