目的：我们要明确淘宝短视频制作的目的是什么？是想用来推介新产品的?产品使用说明的？还是产品促销宣传的？只有明确了制作目的，才能制定符合产品宣传的作品。
受众：明确受众是制作的前提，说白了就是我们制作出来的东西是要播放给谁看的。根据目标受众的不同，分析受众年龄、爱好、习惯等等......做好市场分析，了解客户诉求，这样才能让视频制作更有针对性。
创意：创意是实现产品宣传差异化的途径，如何把品牌的价值，品牌的内涵结合上视觉冲击，把它转化为能够看得见摸得着的体验，这是制作团队需要做的事情。策划即思考，不能太专注于表现的这个层面上，还要注重价值的表达。
我们拍摄短视频的目的也是为了让潜在客户能更加全面地了解商品卖点。所以，首先，淘宝短视频的拍摄必须从用户角度出发；其次，拍摄出来的短视频必须具有购物的引导性，能吸引住客户，并成功实现有效转化。再者，还得控制好时长，一般要求短视频的时间在3分钟之内，超过3分钟客户就没那么耐心看下去了。