短视频内容定位与创作流程解析
在讲课之前，我先问大家一个问题：人类的本质是什么？苏格拉底认为人类是没有羽毛的两脚直立动物。
实际上，我认为人类社会跟动物或者跟自然界的生物zui大的区别是人类会讲故事，而且人类对于故事是有一种天然的依赖。有一种观点认为人类的文明起源于篝火，远古时期人们打猎回来，在篝火旁分享食物的时候，会讲述这一天发生的事情。因此人类的语言可能就是从篝火旁开始的，人与人之间的关系也在篝火旁建立起来。
我们讲故事的能力，就慢慢在这样地一种情况下得到了培养。讲故事是非常古老的一门手艺，这门手艺永远不会失传，不会过时，永远都被人类所需要，成为人类社会和纯粹的自然界之间zui大的区别。
内容创作本质上是一门关于讲故事的一门手艺。今天我就这个主题讲三个部分的内容。
第yi点，从我个人的角度来理解，我们媒体这10年发生了一个什么样的变化，自媒体兴起之后代表了什么趋势？我们需要了解媒体发展的历史。
第二点，一个视频的内容创作者需要有一个平台的支撑来进行非虚构类内容创作，那么作为新晋视频创作者，应该如何为内容定位，如何做准备呢？
第三点，我们的目标确定之后，我们怎么样去给自己确立流程，去实现自己的目标。在这一过程中我会分享，我们需要注意什么，地雷的地方在哪里，会踩过哪些坑。
一、媒体变迁：内容创作简史
我们现在进入到我们的第yi个部分，先问大家一个问题：你觉得报纸或者电视算传统媒体吗？
我相信在座的同学可能对于报纸已经没有太多的印象，因为在大家的成长期间可能已经是报纸走下坡路的时候，但是在我这一代人看来，报纸当年的辉煌是不可撼动的，是难以想象的。电视机也完全被淘汰了，很多家庭的电视机打开率也非常低。
我们可以看到，其实像报纸电视，它甚至都不能叫做传统媒体，它应该算是古老媒体。很多偏传统的一些门户网站，它如果还没有进行新媒体的转型，没有做成一个平台，它可能就是普遍意义上的传统媒体。那么这10年媒体发生了一个什么样的变化呢？总结来讲，我觉得传统媒体已经被被取代和被稀释了。
举一个例子，当年我在报社的时候，我同事跟客户推销我们的报纸版面，但是客户说他们不需要报纸版面，因为他们有公众号。这事给了我一个很大的启发，就是说，现在的企业或者个人，他们已经完全拥有了一个自己发声的渠道。
传统媒体，它之前之所以有非常广阔的这种市场和传播的一种效果，是因为它垄断的渠道，不管是电视也好，纸媒也好，他垄断了渠道之后，它的话语体系也就形成了，它的效果也就形成了。
但是这几年随着自媒体平台的兴起，这种格局被完全地打破了。当一家企业、个体，一些团体或一些机。构，它有能力和资源直接接入到读者的时候，传统媒体的渠道优势就完全不存在了。
之前的传统媒体，它除了有渠道优势之外，还有技术优势。做媒体内容有很多门槛：我做电视媒体，需要很昂贵的设备；我做报纸，需要很昂贵的印刷设备。但是现在，除了平台的改变之外，技术的改变也会对媒体造成影响。技术改变后，作为个体，作为一个小型机构来说，他们拥有了完全破除技术壁垒的办法。现在一个手机，比方说用iPhone拍摄视频，一点问题都没有。当你运用手机的时候，以前的技术壁垒就完全被打破了。
这是我这10年来的感受：表面上是媒体的衰落，其实上背后是一种传播逻辑的改变；表面上是媒体的不得而为之的转型，其实是一种趋势和变化。
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