玛氏、雀巢等海外巨头把控国内宠物食品产业，国产宠物食品品牌借助电商渠道正在迅速崛起。由于玛氏、雀巢、皇家等国外巨头进入国内时间较早，且其在宠物食品领域耕耘已久，拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度，其占据了宠物食品的中高端市场和大部分线下销售渠道，市场份额约在70%以上。
而国产宠物食品起步较晚，其多在模仿国外产品的基础上发展起来，产品研发关注点普遍集中在食品的适口性、外形以及包装上，而对配方设计、营养均衡、加工工艺等方面的研发投入比较缺乏。
视觉和包装
恩瑞贝尔产品包装主体采用插画形式加以表现。通过萌宠形象、简洁版式、亮丽色调打造出具有视觉冲击力的全新包装，注重视觉传达，艺术化封面设计，采用规格的超厚铝箔包装，不透光，不返潮，新鲜更持久。迎合了中产阶级与90后消费群体新时期的消费需求，提升用户体验，满足了消费者对审美情趣与品质生活的追求。
恩瑞贝尔宠粮，以体系化和阶段化的品牌建设策略为指导，进行持续性的运营和投入，让品牌传播和让消费者真正受益形成有机体，增强用户粘性，形成品牌普遍良好认知和口碑扩散，坚持双赢格局，建立品牌护城河。
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