随着生活水平的提供，产品的极大丰富，人们对产品包装设计也越来越重视，各种风格的产品包装设计争奇斗艳，力求能引起消费者的注意和购买，大量采用公版图库的包装设计已经使消费者产生了审美疲劳，已经无法满足消费者对自然、个性的追求，而采用手绘插画元素的产品包装设计以其自然、个性、亲和力的特点越来越引起消费者的喜爱。
一，手绘插画设计的概念：
插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。手绘插画指完全不借助于数码工具，仅凭借笔及纸张或其他平面媒介进行创作的插画。手绘插画是由画家和插画设计师借助笔和纸张等艺术工具创作，因此在手绘插画作品中会保留有大量的手工痕迹，其给人的感觉也更加的自然、随性，富有个性化。随着社会文明程度的提高，人们的情感也更加细腻、更加多元化。应用于产品中的手绘插画也具有了商业性、艺术性、品牌性等特性，基于情感化的手绘插画在塑造品牌形象、彰显品牌个性、增强品牌情感等方面均发挥着较为重要的作用。
二，手绘插画设计的特点：
手绘插画设计属于绘画艺术的一部分，它的创作过程充分体现了作者的个人感情色彩和独特的想法，因此，手绘插画的主要特点是个具有强烈的个性化和人情味，在产品包装设计中合理运用手绘插画设计可以避免像采用公版图库图片所引起的版权问题，和雷同化问题，采用手绘插画的产品包装设计会让消费者感到亲切、温暖、和原生态的感觉，并具有浓厚的人文气息。
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