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电子烟小程序被封杀？线上营销多次受阻，未来市场如何走？

电子烟小程序被封杀？线上营销多次受阻？——电子烟防窜营销系统方案

电子烟近期成为新的创投风口之一，受到资本热捧，短期内迅速涌现出一大批创业公司。其中，锤子科技001号员工朱萧木和锤子科技总裁彭锦洲都离职各自创办了电子烟品牌。而锤子科技创始人罗永浩日前也表示，会全情参与彭锦洲创立的电子烟企业。小米生态链企业魔芋科技正在筹划推出电子烟品牌。高毛利，低门槛，24小时500万的销售神话，让入局者和观望者们血脉喷张。电子烟市场有利可图外，也应该看到市场竞争压力也将增大。

除少量电子烟玩家已经开始铺设线下渠道外，多数电子烟品牌以线上销售渠道为主。据了解，5月8日，包括RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店等在内的电子烟零售小程序均已暂停服务。根据小程序页面显示，上述各家小程序暂停服务是由于内容属于平台未开放的服务范围。

继今年“3·15”晚会曝光电子烟之后，天猫、京东、苏宁都曾一度屏蔽电子烟关键词，而此后虽然前两家平台恢复了电子烟搜索，但苏宁却至今也没有重新上线电子烟产品。

在电子烟行业竞争压力逐渐增大的情况下，抢先抢占市场口碑与营销先机，更利于站稳市场，并拓展市场占有率。而单一的营销渠道，容易让销售运营处于不利位置。

二维码营销模式对企业的作用，你知道吗？

新的营销方式，成为电子烟行业在竞争增大的情况下，不得不考虑的营销方式，成为布局市场抢占先机的必要选择。二维码积分领取兑换、红包抵扣与、抵用券等二维码营销方式，不但跟随并符合目前的大众消费习惯，利于实现与传播。

利益不管是对经销商还是消费者都是在竞争中需要抓住的点，同样的竞争情况下，有利益驱使，会让经销商主动推销推荐电子烟产品，消费者亦然。

同时，通过新型的营销模式，有利于经销商、消费者扫描领福利形成的数据收集，形成大数据中心，并促进消费者重复回购，形成习惯，转化为忠实客户。

企业对渠道把控的重要性

渠道管控的目的就是要建立稳定、可控的渠道分销体系及市场秩序；维护价值链上各级客户的合理利润空间，与经销商建立稳定、共赢的长期合作关系；稳步、持续提高销售业绩和企业的赢利能力，进而提高品牌美誉度，释放品牌力。渠道管控的最终目的是提高核心竞争力，保持企业的长期竞争优势，保证企业持续、健康发展。

电子烟企业商家品牌面临的一个痛点就是电子烟渠道管控力度不够，难以管控，电子烟窜货现象严重。

电子烟市场各大厂家价格体系混乱：假冒伪劣产品横行、水货泛滥；店铺授权的、未授权的都有。很多线下经销商苦不堪言，经销商靠价格战抢夺市场，利润越来越低，正规代理没信心做好品牌；客户线上线下比价，对品牌不信任等等危害不胜枚举。假冒伪劣产品、侵权、不正当竞争、串货、乱价这些严重影响了品牌的利益和市场的稳定。

电子烟防伪防窜货系统会给企业带来哪些问题：

1、扰乱市场价格。一旦价格混乱，将使中间商利润受损，导致中间商对厂家不信任，对经销其产品失去信心，直至拒售。

2、供应商对假货和窜货现象监控不力，地区差价悬殊，使消费者怕假货、怕吃亏上当而不敢问津。

3、损害品牌形象，使先期投入无法得到合理的回报。

4、竞争品牌会乘虚而入，取而代之。

5、消费者无法正常享受正常的售后服务保障，降低消费者忠诚度

6、导致生产厂家利润下滑

7、打击经销商积极性

电子烟防窜货系统怎么实现？

电子烟防窜货系统通过对产品生产线上的单品、二级包装、三级包装等各级包装进行赋码，且多级包装间相互有对应关系。在生产线上将此数据上传至服务器。 在产品向经销商发货时，扫描产品外包装上的，连同经销商信息一并上传至服务器，市场稽查人员可以通过手持终端设备或者服务器网站两种方式，对在终端店面销售的产品上的进行防窜货稽查，稽查结果会显示该产品对应的经销地点，由此可判断产品是否窜货。

电子烟防伪防窜货系统的主要特点是：

信息准确：所有信息由一套组合商品身份码技术构成，并通过电脑采集分析。

信息全面：可以获得产品入库、出货、流通、最终消费者各个环节信息情况。