1、真实性原则
真实性的意思是：同样是假话，当三个人重复说三遍后，就变成了真话，一个新的品类出现在市场的时候，如果要在传媒上说的多，必然要有足够的资金实力，如果没有资金实力，那就去找有实力的合作伙伴。
2、调查研究原则
其实很多企业在做营销活动策划之前都不知道自己想要什么，调查的目的主要是弄清楚目标用户群是什么样的人?目标市场到底有多大?目标用户对于价格、包装有怎样的看法，怎么样的推广才能够到达这样的目标人群?目标用户群中多少人会购买该产品?竞争对手有多少?他们在市场上的状况怎样?只有做好了前期调研，才能更好地进行活动策划。
3、系统原则
做营销活动策划，一切都要从系统的概念出发，注意到每一个因素的变化所引起各种变化后产生的一些影响。坚持系统原则，就是要把策划作为一个整体来进行考察，以系统整体与部分之间的相互依赖，互相制约的关系中进行系统综合分析，抉择方案，从而实现决策目标。
单摆浮浅的点子时代已经过去，过于倚重一两个灵光突现的点子，没有系统的配套措施，对企业的发展注定是有害无益。强调系统原则，就是强调营销活动策划的整体性、全局性以及效益性。
4、可行原则
营销活动策划是一个综合性的活动，是对资源的整合，涉及的范围非常的广泛。因此，在考虑营销策划方案的同时，我们还必须要考虑执行的可行性。同时，要充分考虑策划的各个环节，确保策划的到位。只要我们注意到以上这几点，我们的营销活动策划方案一定会做的更加完美。