活动策划是提高商场占有率的有用行动，一份可执行、可操作、创意杰出的活动策划案，可以很有用的用来提高公司的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于商场策划案而言的，它们同属商场策划的朋友分支，活动策划、商场策划是相辅相成、彼此联系的。商场策划和活动策划都从归于公司的全体推广思维，只要在此前提下做出的商场策划案和活动策划案才兼具全体性和延续性，也只要这么，可以有用的使受众集体赞同一个品牌的文明内在。活动策划案应当遵照商场策划案的全体思路来进行策划，才可以使公司坚持必定的商场出售额。活动策划依据活动的性质分为推广主导性活动策划，传达主导性活动策划，混合型活动策划。
推广主导型活动策划指其活动以盈余出售为主、品牌宣扬为辅而打开的主题策划。主办方的初衷通常是以活动为引爆点，吸纳公司客户的广告投进和读者、方针消费者的门票资本。此类型活动的首要特色是活动自身即是一块“磁场”，具有足够招引客户热心和消费者眼球的魅力。
混合型活动策划：兼备以上两个类型的特色，既做了推广又搞了传达。这些活动通常以客户下单参加定额广告投进、读者掏钱采购报纸(剪角)等为前提条件获得参加活动的资历，而活动自身也将伴随着大张旗鼓的品牌推广行动。在当前前言运营商场竞争日益白热化的形势下，媒体将不断增加地扮演公司或准公司这一类的人物，将越来越倚重推广主导型和混合型活动策划，这个范畴也将变成国内各大媒体将来的战场