3．装潢设计
根据视觉传达设计的原理，产品包装的装潢设计主要是对包装上的图形、文字、色彩等视觉元素进行编排与组合。与包装的造型结构和材质相比，包装的装潢设计能够更加准确地传达被包装产品的信息。因此，装潢设计可以通过图文组合、色彩搭配等更加有针对性地满足消费者不同层次的情感诉求。
装潢设计的情感化要在有利于消费者接受的基础上加入情感因素，因此设计师需首先需要研究目标消费者对视觉元素的阅读习惯和审美情趣。在进行具体产品的包装装潢设计时，要根据被包装产品的定位进行市场调查，分析同类、同档次产品的包装装潢策略，了解图形选用、文字编排、色彩搭配等细节问题。然后仔细分析调查结果，归纳出目标消费者的喜好和禁忌。在设计时避开消费者的禁忌，合理迎合消费者的喜好，使包装能在第一时间吸引消费者的注意。
消费者对产品包装的关注，不仅是一种视觉上的观察与解读过程，而且也是一种寻求自我审美价值和情感归属的心理活动。中国传统美学主张中和为美，和是中国艺术的最高境界。包装装潢设计作为中国传统艺术的一部分，必然受到和精神的影响。由和衍生出来的适度又是现代包装设计追求的目标之一，因此，和和适度可以作为包装视觉元素组合的参照和指南。
另外，设计师还要善于运用新兴的工艺技术来提高装潢设计的视觉效果，精湛的印刷及后加工技术可以在实现装潢设计外观的基础上，补充图文、色彩难以获得的光泽度和质感。在印刷中使用金、银、荧光、防伪等特种油墨可以使包装获得美轮美奂的视觉效果，烫印、压凹凸、覆膜、模切等印后工艺可以提高包装的品质和档次。
4．功能
根据功能对消费者的重要程度，产品包装的功能可以分为基本功能和辅助功能两大类。任何包装都必须具备保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等基本功能，这是包装得以存在的前提。由于在使用过程中消费者要直接接触包装，所以功能设计要保证包装使用的可靠性、安全性、舒适性及易用性。其中使用过程中的方便舒适对消费者的情感具有很大的影响。从市场营销的角度分析，辅助功能是为了增加产品包装的价值而添加的附加性功能。在激烈的市场竞争环境中，同种类型产品包装的基本功能大都相似，也不太容易改变，为了满足消费者情感方面的体验需求，有针对性的对辅助功能进行设计往往更能引起消费者的兴趣。
在日常生活中，消费者越来越青睐于那些使用方便、容易存储、操作简单，能够为生活带来最大便利的包装。这正是消费者对包装行为层次设计的要求，也就是说消费者比较喜欢具有良好适用性的产品包装。情感化设计的适用性是一种基于自然、社会和生态的设计观念，旨在创造符合人的生理、心理以及具有可持续发展能力的包装。因此，在设计之初设计师就要合理配置功能，让消费者在使用过程中真切体会到包装的适用性，感受到包装在功能方面的人性化关怀。