适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用

专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。

表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。

适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》予以规范。

商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不得允许他人使用。