广告策划的必然性
1、广告策划是商品经济发展的要求 　　
2、广告策划是广告竞争的必然产物 　　
3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 　　
4、广告策划是世界经济全球化的要求
市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，后“对症下药”——提出解决问题的方案。